Политическая реклама – форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Цель политической рекламы заключается в том, чтобы побуждать людей участвовать в политических процессах. Субъектом её является рекламодатель (политическая организация или деятель), объектом – участники политического процесса, делающие тот или иной выбор, определяющие для себя, какой политической ориентации придерживаться.
Так называемая институциональная реклама – составная часть политической рекламы. Такая реклама призвана не только донести до избирателей суть политической платформы, но и создать желаемую психологическую установку, предопределяющую дальнейшее поведение электората. Методы институциональной рекламы включают в себя эмоциональные способы воздействия, среди которых особое место занимает манипулирование сознанием избирателей. Манипуляция – это вид психологического воздействия, искусное исполнение которого ведёт к скрытому возбуждению у другого человека намерений, не совпадающих с его актуально существующими желаниями.
Существуют различные виды воздействия на избирателей. Личностное воздействие подразумевает создание образа кандидата и его выдвижение. Программное воздействие – разработку программы кандидата, средств и методов её реализации. Информационное воздействие включает в себя продвижение образа кандидата по различным информационным каналам.
Различают несколько подходов к изучению мотивов поведения избирателей. Так, согласно «социологической» гипотезе, голосуя, люди проявляют солидарность со своей социальной группой (классовой, этнической, религиозной и др.). Согласно «социопсихологической» гипотезе люди голосуют, руководствуясь укоренившимися (например, в семье) политическими симпатиями к определённому лидеру, партии и т. д. «Политико-коммуникационная» гипотеза предполагает, что люди голосуют под влиянием избирательной кампании, в частности под воздействием формируемого СМИ имиджа политика или партии. Гипотеза «рационального выбора» предполагает, что люди голосуют не как члены группы, а как индивиды, которые руководствуются при этом собственной выгодой, интересом или расчётом. Противоречий между этими гипотезами нет, поскольку они объясняют мотивы поведения различных групп избирателей. Наиболее внушаемая группа – избиратели, определяющиеся накануне голосования. По данным социологических исследований, до 25 % избирателей принимают решение в последний день, а 10 % кардинально меняют своё решение в момент заполнения бюллетеня для голосования.
(М. Лысенкова)
В тексте упомянуты ключевые понятия социально-гуманитарных наук. Используя обществоведческие знания, укажите не менее трёх основных признаков политической партии как общественного объединения. Объясните связь раскрытой автором сущности институциональной рекламы с уровнем политической культуры общества. (Объяснение с опорой на текст может быть дано в одном или нескольких распространённых предложениях.)
Основные признаки политической партии как общественного объединения:
1) наличие идеологии и программы – политическая партия имеет определённую идеологическую платформу и программу, которая отражает её цели, задачи и методы достижения власти;
2) организационная структура – партия обладает чёткой организационной структурой, включающей руководящие органы, местные отделения и членство;
3) борьба за власть – основная цель политической партии – завоевание и удержание власти или влияние на власть через участие в выборах, представительство в органах государственной власти и участие в принятии политических решений.
Институциональная реклама, как указано в тексте, направлена не только на информирование избирателей о политической платформе, но и на формирование определённых психологических установок, которые влияют на поведение электората. Уровень политической культуры общества определяет, насколько избиратели способны критически воспринимать информацию, анализировать её и принимать осознанные решения. В обществе с низким уровнем политической культуры избиратели более подвержены манипуляциям и эмоциональному воздействию, что делает институциональную рекламу особенно эффективной. В то же время в обществе с высокой политической культурой граждане более склонны к рациональному анализу и меньше поддаются манипулятивным техникам, что требует от политических субъектов более аргументированного и содержательного подхода к рекламе. Таким образом, институциональная реклама отражает и одновременно влияет на уровень политической культуры общества.
20